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企業(yè)標志(Logo)是指用于代表企業(yè)形象的獨特的、有意義的圖案,是企業(yè)形象識別當中最核心的環(huán)節(jié),可用于與企業(yè)形象相關的所有環(huán)節(jié)。由于企業(yè)標志所處的特殊地位,決定了其不能夠隨意更換,因此能否設計一個有內涵、有文化、便于識別的標志,并建立相關的應用系統(tǒng),關乎到企業(yè)長遠的發(fā)展,不容小視。
視覺形象識別系統(tǒng)當中最基礎也是最復雜的就是標志設計,小小的企業(yè)品牌標志看似簡單,其實卻隱藏了很多“玄機”,又由于標志是VI系統(tǒng)的基礎,其設計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠的影響。因此企業(yè)品牌標志設計是視覺識別中最需要精心設計的部分。
標志分為三種類型。一種是文字標志,這樣的標志一般是簡單的企業(yè)名稱,加上若干變化,整體風格簡單、大氣;第二種是圖案標志,這樣的標志一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成,當然對受眾的審美標準也相對較高;第三種是圖案、文字組合標志,一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體,這樣的標志也