一、基本要求
1、設計須充分考慮其實施的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段；同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
2、在設計中使用圖形制作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術性，使人易于記憶。
3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意準確以達到形式美的視覺效果；構圖要凝練、美觀。
4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。

二、主流趨勢
1. LOGO設計師們不再一味強調可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。
2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。
3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
4. 越少越好：少一點美術字，少一點PS處理，少一點矯揉造作的雕琢。

三、國際規(guī)范
LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。
1. 88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規(guī)格。
2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。
4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經出現。

四、標志三要素
1、名稱
一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案， 還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯想，為企業(yè)和產品性質樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車，象征著"永久耐用"之意，體現了商品的性質和效果。"萬里"牌皮鞋等等。

2.圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規(guī)定的一些專用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

3、色彩
色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

五、特示圖案
屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。
在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。

六、特示文字
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。