為一個(gè)新的品牌規(guī)劃一個(gè)看得見(jiàn)的標(biāo)志只不過(guò)是創(chuàng)立品牌進(jìn)程中的一小部分。在這之前有必要對(duì)品牌進(jìn)行很多的剖析和評(píng)價(jià)，弄清品牌的有利特性和目標(biāo)集體。這就是咱們將商業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者研討整合起來(lái)創(chuàng)立出成功品牌標(biāo)志的奧妙所在。


由于是從一片空白下手，規(guī)劃一個(gè)新的品牌是極具挑戰(zhàn)性的。咱們要為圍繞該品牌進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)鋪路，也要為品牌打基礎(chǔ)，并考慮它將來(lái)的發(fā)展前途。這對(duì)一切參與者來(lái)講都是一次十分有成就感的閱歷。

首要，品牌規(guī)劃工作有必要從品牌的構(gòu)架入手，這將是品牌規(guī)劃和定位的基點(diǎn)。這也會(huì)主導(dǎo)一切商場(chǎng)傳媒和廣告單位對(duì)品牌的認(rèn)知。更重要的是，品牌構(gòu)架的進(jìn)程反映出了對(duì)于您的商業(yè)創(chuàng)戰(zhàn)略而言在目標(biāo)集體心智中代表的某種共同的品牌觀念、品牌的定位，以及對(duì)目標(biāo)集體進(jìn)行的人口計(jì)算層面和心思計(jì)算層面的深層次剖析，這些都是創(chuàng)立一個(gè)新品牌的重要構(gòu)成部分。

品牌構(gòu)架要從對(duì)品牌有利特性（消費(fèi)者利益）的評(píng)價(jià)著手。然后斷定這些有利特性包括內(nèi)涵的（物理的），外在的（情感的）。這些特性有助于進(jìn)一步剖析并提醒品牌的觀念(面向消費(fèi)者的、代表品牌的簡(jiǎn)練的言語(yǔ))。品牌的觀念是品牌的中心和魂靈。只要找到這個(gè)中心、品牌創(chuàng)立的進(jìn)程才可以持續(xù)推進(jìn)。

接下來(lái)的一步是品牌的定位。它指的是從消費(fèi)者的角度去考慮品牌有形和無(wú)形的價(jià)值，以及為什么這個(gè)品牌比其他同類(lèi)的品牌要好。品牌定位是銷(xiāo)售商向目標(biāo)集體出售他們的產(chǎn)品的指導(dǎo)方針。對(duì)消費(fèi)者的研討是品牌構(gòu)架的最后一步，至此（在規(guī)劃大綱構(gòu)成之后），品牌規(guī)劃公司才開(kāi)始進(jìn)行品牌標(biāo)志的規(guī)劃。這時(shí)，他們現(xiàn)已了解了品牌的觀念、定位，知道他們面臨的是何種消費(fèi)群體。

這套針對(duì)新品牌的規(guī)劃戰(zhàn)略使商家、品牌規(guī)劃公司和消費(fèi)者構(gòu)成了對(duì)某種品牌明晰的概念，也確保了該品牌的成功。這套辦法將深思熟慮過(guò)的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者以此影響他們的購(gòu)買(mǎi)欲，構(gòu)成長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)。這是一個(gè)賦有挑戰(zhàn)性，開(kāi)創(chuàng)性，趣味性的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程對(duì)新品牌獲得成功并堅(jiān)持持久的生命力都是至關(guān)重要的。